Activision khám phá AI để phát triển trò chơi mới

Activision gần đây đã gây ngạc nhiên cho cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới gắn liền với các nhượng quyền biểu tượng của họ như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không tập trung vào các trò chơi mà là việc sử dụng các mạng thần kinh để tạo ra các tài liệu quảng cáo.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên phương tiện truyền thông xã hội của Activision, làm nổi bật Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ đã nhanh chóng phát hiện ra những hình ảnh nhân tạo kỳ lạ, đã gây ra các cuộc thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile cũng đang sử dụng hình ảnh do AI tạo trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ vi phạm bảo mật, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thí nghiệm tiếp thị độc đáo của Activision.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối mạnh mẽ sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng các phương pháp như vậy có thể làm giảm các trò chơi xuống "Rác AI", với một số người thậm chí còn so sánh nó với các động thái gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển trò chơi và tiếp thị đã gây ra các cuộc tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của công chúng với các tài liệu khiêu khích này.