Activision onderzoekt AI voor grote nieuwe game -ontwikkeling

Activision verraste onlangs de gamingcommunity door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten die zijn gekoppeld aan hun iconische franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz was echter niet gericht op de games zelf, maar eerder het gebruik van neurale netwerken om het promotiemateriaal te creëren.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie dook op in de sociale media van Activision, die gitaarheld mobiel onder de aandacht brengt en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidt. Fans waren snel om de vreemde, kunstmatige visuals te herkennen, die wijdverspreide discussies ontstaken. Latere rapporten onthulden dat andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile ook AI-gegenereerde beelden in hun advertenties gebruikten. Aanvankelijk vermoedden velen een inbreuk op de beveiliging, maar het werd al snel verduidelijkt als een uniek marketingexperiment door Activision.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten een sterke afkeuring van Activision's keuze om generatieve AI te gebruiken boven professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werden zorgen gemaakt dat dergelijke methoden games zouden kunnen verminderen tot "AI -afval", waarbij sommigen het zelfs vergelijken met de controversiële bewegingen van elektronische kunst in de industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel spelontwikkeling als marketing heeft geleid tot verhitte debatten voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk toegegeven dat hij neurale netwerken heeft gebruikt bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen de publieke reactie met deze provocerende materialen meten.