Activision explore l'IA pour le développement majeur du nouveau jeu

Activision a récemment surpris la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets liés à leurs franchises emblématiques comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz n'était pas centré sur les jeux eux-mêmes, mais plutôt l'utilisation de réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur les médias sociaux d'Activision, mettant en lumière Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement repéré les visuels artificiels étranges, ce qui a déclenché des discussions répandues. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile utilisaient également des images générées par AI-dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient une violation de la sécurité, mais il a été rapidement clarifié comme une expérience de marketing unique par Activision.

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La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé une forte désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que de telles méthodes pourraient réduire les jeux à des «ordures d'IA», certains le comparant même aux mouvements controversés des arts électroniques dans l'industrie.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing a déclenché des débats animés pour Activision. La société a ouvertement admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluaient simplement la réaction du public avec ces matériaux provocateurs.