Max: HBO Max muda de marca e assume nova identidade

A icónica plataforma de streaming reclamou o seu trono — e por "ela", estamos claro a falar da HBO Max, que anteriormente sofreu a indignidade de perder a sua prestigiada marca HBO. Agora os espectadores podem respirar de alívio, pois o esquecível nome isolado "Max" desaparece na história, devidamente reunido com a sua lendária contraparte HBO.

A Warner Bros. Discovery marcou o lançamento oficial do rebranding a 9 de julho com um comunicado de imprensa que reconhece o humor inerente da situação. A sua declaração simples mas eficaz? "É bom estar em Casa."

Acompanhando o anúncio estava um vibrante spot promocional a celebrar o vasto acervo da HBO Max — desde aclamados originais a queridos conteúdos licenciados. A promoção termina com o mesmo slogan acolhedor ("É bom estar em Casa"), exibindo orgulhosamente a marca restaurada juntamente com o seu preço inicial acessível de $9.99.

O serviço estreou originalmente como HBO Max em maio de 2020. Mas após a fusão Warner Bros.-Discovery em abril de 2022, a liderança simplificou controversamente o nome para apenas "Max" em maio de 2023 — uma experiência de curta duração revertida neste maio, quando a empresa confirmou o seu regresso à marca familiar.

A Warner Bros. Discovery enquadrou a reversão como estratégica, afirmando que o legado da HBO fortalece a perceção da marca. "Mudanças no mercado revelaram que as preferências do público não são sobre quantidade, mas qualidade excecional — e a HBO tem definido narrativa premium há mais de 50 anos", notou a declaração da WBD.

A empresa elaborou: "Ao reunir a HBO com a HBO Max, estamos a enfatizar o que torna este serviço único num mercado saturado. Esta decisão reflete o nosso compromisso de evoluir com base nas perceções dos consumidores — garantindo que entregamos a excelência inigualável que os assinantes esperam do nosso conteúdo."

"Também demonstra a agilidade da WBD em refinar estratégias através de inovação orientada por dados para manter a excelência competitiva."