HBO Max更名為Max

這家標誌性的串流平台已重新奪回其王座——而我們所說的「她」，指的自然是HBO Max。這個平台先前曾遭受失去其尊貴HBO品牌光環的尷尬處境。如今，隨著令人過目即忘的獨立名稱「Max」步入歷史，並與其傳奇的HBO品牌重新合體，觀眾總算可以鬆一口氣了。

華納兄弟探索頻道於7月9日透過新聞稿宣布了官方品牌重塑計劃，文中亦承認了此情況本身自帶的幽默感。他們簡潔而有力的聲明是什麼呢？「回家真好。」

伴隨這項公告的是一支充滿活力的展示廣告，旨在頌揚HBO Max豐富的內容庫——從廣受好評的原創作品到深受喜愛的授權內容。宣傳片以同樣溫馨的標語（「回家真好」）作結，並自豪地展示恢復的品牌標誌及其親民的9.99美元起跳價格。

該服務最初於2020年5月以HBO Max之名亮相。但在2022年4月華納兄弟與探索頻道合併後，管理層於2023年5月有爭議地將名稱簡化為「Max」。這項短暫的實驗在今年5月被逆轉，當時公司確認將回歸熟悉的品牌名稱。

華納兄弟探索頻道將此逆轉定位為策略性決策，強調HBO的傳統能強化品牌認知。其聲明指出：「市場變化顯示，觀眾的偏好不在於數量，而在於卓越的品質——而HBO在超過50年的時間裡定義了何謂頂級敘事。」

公司進一步闡述：「透過將HBO與HBO Max重新結合，我們正強調此服務在擁擠市場中的獨特之處。此決定反映了我們根據消費者洞察持續演進的承諾——確保我們能提供訂閱者期待從我們內容中獲得的無與倫比的卓越體驗。」

「這也展現了WBD透過數據驅動的創新來精煉策略，以維持競爭優勢的敏捷性。」