Max: Der neue Streamingdienst von HBO

Die ikonische Streaming-Plattform hat ihren Thron zurückerobert — und mit "sie" sprechen wir natürlich von HBO Max, das zuvor die Demütigung erlitt, seine prestigeträchtige HBO-Markenbezeichnung zu verlieren. Nun können die Zuschauer aufatmen, da der unbedeutende eigenständige Name "Max" in der Geschichte verschwindet und wieder richtig mit seinem legendären HBO-Pendant vereint ist.

Warner Bros. Discovery kennzeichnete das offizielle Rebranding-Rollout am 9. Juli mit einer Pressemitteilung, die den inherenten Humor der Situation anerkennt. Ihre einfache doch effektive Aussage? "It's good to be Home."

Begleitet wurde die Ankündigung von einem lebendigen Showcase-Spot, der die umfangreiche Bibliothek von HBO Max feiert — von gefeierten Eigenproduktionen bis hin zu beliebten lizenzierten Inhalten. Der Spot endet mit dem gleichen warmherzigen Slogan ("It's good to be Home") und präsentiert stolz die wiederhergestellte Markenbezeichnung zusammen mit dem zugänglichen Startpreis von 9,99 $.

Der Dienst startete ursprünglich im Mai 2020 als HBO Max. Doch nach der Fusion von Warner Bros. und Discovery im April 2022 vereinfachte die Führung kontroverserweise den Namen im Mai 2023 auf nur "Max" — ein kurzlebiges Experiment, das diesen Mai rückgängig gemacht wurde, als das Unternehmen die Rückkehr zur vertrauten Markenbezeichnung bestätigte.

Warner Bros. Discovery begründete die Kehrtwende als strategisch und betonte, dass das Erbe von HBO die Markenwahrnehmung stärkt. "Marktverschiebungen zeigten, dass es Zuschauerpräferenzen nicht um Quantität, sondern um außergewöhnliche Qualität geht — und HBO definiert seit über 50 Jahren erstklassiges Storytelling", hieß es in der Stellungnahme von WBD.

Das Unternehmen erläuterte: "Indem wir HBO wieder mit HBO Max vereinen, betonen wir, was diesen Dienst in einem überfüllten Markt einzigartig macht. Diese Entscheidung spiegelt unser Engagement wider, uns auf Basis von Verbrauchererkenntnissen weiterzuentwickeln — um sicherzustellen, dass wir die unübertroffene Exzellenz liefern, die Abonnenten von unseren Inhalten erwarten."

"Es zeigt auch die Agilität von WBD, Strategien durch datengesteuerte Innovation zu verfeinern, um wettbewerbsfähige Exzellenz beizubehalten."