HBO 맥스, 이제 '맥스'로 브랜드 변경

상징적인 스트리밍 플랫폼이 그 왕좌를 되찾았습니다—여기서 "그녀"는 물론, 일전에 권위 있는 HBO 브랜딩을 상실하는 수모를 겪었던 HBO Max를 지칭합니다. 이제 잊혀질 만한 "Max" 단독 명칭은 역사 속으로 사라지고 전설적인 HBO와 제대로 재회하며 시청자들은 안도의 한숨을 쉴 수 있게 되었습니다.

워너브라더스 디스커버리는 7월 9자 보도 자료를 통해 공식적인 리브랜딩 출시를 알리며 상황 내재적 유머를 인정했습니다. 그들의 간단하지만 효과적인 선언은? "집에 돌아오니 좋습니다."

이 발표와 함께 HBO Max의 방대한 라이브러리—격찬받은 오리지널 콘텐츠부터 사랑받는 라이선스 콘텐츠까지—를 축하하는 생동감 넘치는 쇼케이스 영상이 공개되었습니다. 이 홍보 영상은 동일한 따뜻한 태그라인("집에 돌아오니 좋습니다")으로 마무리되며, 복원된 브랜딩과 함께 접근성 높은 9.99달러의 시작 가격을 당당하게 보여줍니다.

이 서비스는 원래 2020년 5월 HBO Max로 처음 선보였습니다. 그러나 2022년 4월 워너브라더스-디스커버리 합병 이후, 경영진은 논란 속에 2023년 5월 이름을 단순히 "Max"로 간소화했으며, 이는 짧은 실험에 그쳤고 올해 5월 회사가 익숙한 브랜딩으로의 복귀를 확인하며 뒤집혔습니다.

워너브라더스 디스커버리는 이러한 전환을 전략적이라며, HBO의 유산이 브랜드 인식을 강화한다고 주장했습니다. "시장 변화는 시청자 선호가 양이 아 아닌 탁월한 질에 있음을 보여주었습니다—그리고 HBO는 50년 이상 프리미엄 스토리텔링을 정의해 왔습니다."라고 WBD의 성명서는 설명했습니다.

회사는 다음과 같이 상세히 덧붙였습니다: "HBO와 HBO Max를 재결합함으로써, 우리는 복잡한 시장에서 이 서비스를 unique하게 만드는 점을 강조하고 있습니다. 이 결정은 소비자 통찰을 바탕으로 진화하겠다는 우리의 약속을 반영합니다—가입자들이 우리 콘텐츠에서 기대하는 무와비견한 탁월함을 전달하기 위해요."

"이는 또한 WBD가 경쟁적 탁월함을 유지하기 위해 데이터 기반 혁신을 통해 전략을 수정하는 민첩성을 보여줍니다."