PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

L'improvviso aumento della popolarità dell'affitto delle console PS5 in Giappone può essere attribuita a un mix di fattori economici, un rilascio di gioco molto atteso e una mossa strategica da parte di un importante rivenditore. La Japan's Geo Corporation, una catena di oltre 1.000 negozi che si occupa di affittare e vendere media di intrattenimento, ha lanciato un servizio di noleggio PS5 a febbraio, che ha dimostrato di avere molto successo. Il servizio inizia con un modesto 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha visto tra l'80% e il 100% delle console PS5 affittate nei 400 negozi che partecipano al programma.

La decisione di Geo di introdurre i noleggi di PS5 è stata influenzata da un declino della loro tradizionale attività di noleggio DVD e CD, guidata dall'ascesa dei servizi di streaming. Questo spostamento avvenne intorno all'estate del 2024. Contestante, le voci di un imminente aumento dei prezzi di PS5 a causa dei tassi di cambio sfavorevoli stavano circolando. Il 2 settembre 2024, Sony ha confermato queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi è stato accolto con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony , citando il forte costo per una console che aveva già quattro anni.

Geo ha capitalizzato su questa insoddisfazione sfruttando le sue infrastrutture di noleggio esistenti e le competenze nella gestione delle console di seconda mano. La capacità dell'azienda di riparare e ripristinare le industriali PS5s ha permesso loro di offrire il servizio di noleggio a una frazione del costo rispetto ad altre società giapponesi, che in genere addebitavano tra 4.500 e 8.900 yen al mese. Questa convenienza ha reso più facile per i consumatori curiosi provare la PS5 per un breve periodo.

Anche i tempi del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo sono stati fondamentali. Ha coinciso con l'uscita di "Monster Hunter Wilds" di Capcom, una serie di giochi con un forte seguito in Giappone. La disponibilità limitata del gioco su altre piattaforme, combinata con gli elevati requisiti di sistema per il PC e la relativa impopolarità di Xbox in Giappone, ha reso PS5 la scelta preferita per molti giocatori. Tuttavia, l'elevato prezzo della console è stato una barriera, rendendo il servizio di noleggio di Geo una soluzione attraente per coloro che sono ansiosi di giocare l'ultima puntata di Monster Hunter.

La strategia di noleggio di Geo si allinea alla sua filosofia commerciale di lunga data di rendere i prodotti costosi accessibili a un costo inferiore. Questo approccio è stato evidente negli anni '80 quando Geo ha permesso ai clienti di affittare film per circa 1.000 yen a notte, piuttosto che acquistarli a un prezzo molto più elevato. Oggi, con la PS5 al prezzo di quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione più fattibile per molti, inclusi genitori e studenti che potrebbero trovare il prezzo di acquisto proibitivo.

Tuttavia, l'efficacia in termini di costi di noleggio di una PS5 può essere meno chiaro quando si considerano spese aggiuntive come l'affitto o l'acquisto di giochi e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con una carica aggiuntiva di 500 yen al giorno per le estensioni.

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