PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

L'augmentation soudaine de popularité de la location de consoles PS5 au Japon peut être attribuée à un mélange de facteurs économiques, à une sortie de jeu très attendue et à une décision stratégique d'un grand détaillant. Japan's Geo Corporation, une chaîne de plus de 1 000 magasins qui traite de la location et de la vente de médias de divertissement, a lancé un service de location de PS5 en février, qui s'est avéré être un grand succès. Le service commence à 980 yens modestes (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Cette initiative a vu entre 80% et 100% de ses consoles PS5 louées dans les 400 magasins participant au programme.

La décision de GEO d'introduire la location de la PS5 a été influencée par une baisse de leur activité de location de DVD et de CD traditionnelle, motivée par la montée en puissance des services de streaming. Ce changement s'est produit vers l'été 2024. Parallèlement, les rumeurs d'une augmentation imminente des prix de la PS5 en raison de taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version Disc Drive de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle X de Sony , citant le coût élevé d'une console qui avait déjà quatre ans.

Géo a capitalisé sur cette insatisfaction en tirant parti de son infrastructure locative existante et de son expertise dans la gestion des consoles de seconde main. La capacité de la société à réparer et à réinitialiser l'usine PS5 leur a permis d'offrir le service de location à une fraction du coût par rapport aux autres sociétés japonaises, qui facturaient généralement entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cet abordabilité a permis aux consommateurs curieux d'essayer la PS5 pendant une courte période.

Le calendrier du lancement du service de location de GEO PS5 a également été critique. Il a coïncidé avec la sortie de "Monster Hunter Wilds" par Capcom, une série de jeux avec un suivi solide au Japon. La disponibilité limitée du jeu sur d'autres plateformes, combinée aux exigences du système élevées pour PC et à l'impopularité relative de Xbox au Japon, a fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console était un obstacle, faisant du service de location de Geo une solution attrayante pour ceux qui ont désireux de jouer le dernier épisode des chasseurs de monstres.

La stratégie de location de Geo s'aligne sur sa philosophie commerciale de longue date de rendre les produits coûteux accessibles à moindre coût. Cette approche était évidente dans les années 1980, lorsque GEO a permis aux clients de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, plutôt que de les acheter à un prix beaucoup plus élevé. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option plus réalisable pour beaucoup, y compris les parents et les étudiants qui pourraient trouver le prix d'achat prohibitif.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être moins claire lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des extensions.

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