Angry Birds fête ses 15 ans : avis privilégiés de Ben Mattes

Revue de la célébration du 15e anniversaire d'Angry Birds et perspectives d'avenir : entretien exclusif avec le directeur créatif de Rovio, Ben Mattes

Cette année, le populaire "Angry Birds" fête son 15e anniversaire et la grande célébration est impressionnante. Cependant, ce n’est que maintenant que nous avons un aperçu des coulisses. J'ai eu le plaisir d'interviewer le directeur créatif de Rovio, Ben Mattes, pour lui demander de partager quelques réflexions.

Il y a quinze ans, sortait le premier jeu de la série "Angry Birds", et je pense que peu de gens auraient pu prédire qu'il connaîtrait un tel succès. En témoignent son énorme succès sur iOS et Android, la popularité des produits dérivés, le lancement d'une série de films (!) et le fait que cela a presque certainement conduit à une acquisition majeure par Sega, l'une des plus grandes sociétés de jeux au monde. un peu.

Oui, ces petits oiseaux grincheux ont fait de Rovio un nom familier auprès des joueurs et des hommes d'affaires. Sans oublier que ses efforts conjoints avec des développeurs comme Supercell ont propulsé la Finlande à l'avant-garde du développement de jeux mobiles. Dans cet esprit, j’ai pensé qu’il était temps de contacter Rovio et de jeter un œil dans les coulisses.

Heureusement, j'ai réussi à interviewer le directeur créatif Ben Mattes et à lui poser quelques questions. Voyons ce qu'il pense du royaume créé et renversé par Angry Birds.

Pouvez-vous brièvement vous présenter ainsi que votre travail chez Rovio au fil des années ?

Je m'appelle Ben Mattes. J'ai près de 24 ans d'expérience professionnelle en développement de jeux, travaillant chez Gameloft, Ubisoft et WB Games Montréal.

Je travaille chez Rovio depuis près de 5 ans. Même si j'ai exercé plusieurs métiers différents, ils tournaient tous autour de "Angry Birds". Depuis plus d'un an, je me concentre sur le rôle de « directeur créatif », chargé de veiller à ce que tous nos futurs développements pour la propriété intellectuelle soient cohérents et respectueux de ses personnages, de sa trame de fond et de son histoire. Dans le même temps, nous exploitons également tous les produits de notre portefeuille - nouveaux et existants - pour travailler ensemble à la réalisation de notre vision de l'évolution de la gamme au cours des 15 prochaines années.

Avec le recul, avant même de rejoindre Rovio, quelle était l'approche créative d'Angry Birds ?

Angry Birds a toujours été accessible mais profond. C'est coloré et mignon, tout en abordant des problèmes et des thèmes sérieux comme l'inclusivité et la diversité des genres. Il plaît aux enfants (car c'est un dessin animé !), mais aussi à leurs parents (ou grands-parents), qui apprécient le sentiment d'accomplissement que procure un lance-pierre bien dirigé (ou la réaction en chaîne merveilleusement chaotique de Dream Catapult).

Cette large gamme thématique a été un élément important de la stratégie créative d’Angry Birds au fil des années et a donné naissance à des collaborations et des projets mémorables. Notre défi aujourd'hui est d'hériter et de rester fidèle à ces valeurs fondamentales tout en trouvant et en exécutant de nouveaux contenus ; en créant de nouvelles expériences de jeu qui sont vraiment fidèles aux piliers fondamentaux de la propriété intellectuelle. La nouvelle histoire tourne autour du conflit éternel entre les Angry Birds et leurs ennemis avides et gloutons : les cochons.

Ressentez-vous une pression en travaillant sur une série si importante pour le jeu mobile ?

Il ne s’agit pas seulement de jeux mobiles, il s’agit de toutes les formes de divertissement ! Pour beaucoup, la mascotte d'Angry Birds - l'oiseau rouge - est "un symbole du jeu mobile", tout comme Mario l'est pour Nintendo. Lui et Angry Birds IP sont connus des personnes de tous âges dans le monde qui ont joué aux jeux, acheté les jouets ou regardé les séries et les films.

Toutes les personnes impliquées dans le projet "Angry Birds" chez Rovio sont très conscientes de notre responsabilité - de travailler dur pour faire de cette IP une bonne - pour créer de nouvelles expériences incroyables pour ceux qui ont grandi en jouant à "Angry Birds". les joueurs sont capables de dire : « Oui ! C'est mon Angry Birds ! », permettant aux nouveaux joueurs (peut-être trop jeunes au début de l'IP) de pouvoir dire : « Wow ! Cette IP est tellement plus profonde que je ne le pensais. ". Bien sûr, cela est très difficile : la nature du développement moderne de la propriété intellectuelle dans le domaine du divertissement signifie qu'une grande partie de notre travail concerne les jeux en direct sur mobile, tels que les plateformes de contenu telles que YouTube, Instagram ou TikTok, et les plateformes de médias sociaux telles que X.

C'est proche du "développement ouvert" où nous créons un produit et obtenons ensuite immédiatement des commentaires de notre communauté sur ce qu'elle aime (ou n'aime pas) à ce sujet. Cela crée une pression supplémentaire pour travailler sur une propriété intellectuelle cross-média très appréciée et de renommée mondiale, tout en le faisant de manière très visible. C’est un défi, mais nous essayons tous de le surmonter.

Où voyez-vous l’orientation future d’Angry Birds en tant que série de jeux et franchise ?

Sega comprend clairement la valeur d'une propriété intellectuelle mature dans tous les médias, en s'appuyant sur le succès continu d'Angry Birds, par exemple, dans presque tous les domaines imaginables - des jeux aux produits sous licence, en passant par les longs métrages et même les parcs d'attractions sur lesquels nous nous concentrons. accroître la base de fans d'Angry Birds sur tous les points de contact modernes dans les années à venir. Nous sommes enthousiasmés par la sortie prochaine d'Angry Birds 3 (restez à l'écoute pour plus de mises à jour) et avons hâte d'inviter un tout nouveau public à découvrir le monde d'Angry Birds.

Nous espérons inspirer le public avec une nouvelle histoire puissante, humoristique et touchante et l'amener plus profondément dans le monde à travers nos jeux, nos produits dérivés, nos fan art, nos traditions et notre communauté. Nous sommes ravis de travailler avec le cinéaste John Cohen et l'équipe créative sur ce film, car ils connaissent et aiment si bien cette licence et ont tenu à travailler avec nous pour introduire de nouveaux personnages, thèmes et intrigues qui sont tous liés à cela. parfaitement avec les autres projets que nous avons en cours.

Pourquoi pensez-vous qu'Angry Birds a autant de succès ?

Angry Birds a signifié différentes choses pour de nombreuses personnes au fil des ans. Alors que nous célébrons notre 15e anniversaire (et planifions les 15 prochaines années), nous avons eu l'occasion de parler à de nombreux joueurs et développeurs et d'entendre leurs histoires sur Angry Birds. Pour certains, c'est le premier jeu vidéo auquel ils jouent, pour d'autres, c'est le moment où ils réalisent que leur téléphone sera plus qu'un « simple » moyen de se connecter avec leurs amis et leur famille.

Certains ont partagé des histoires sur les possibilités infinies qu'ils ont vues dans les dessins animés Angry Birds, d'autres ont fièrement exposé les centaines de jouets en peluche Angry Birds qu'ils avaient collectés au fil des ans.

Des millions de fans, des millions d'histoires et de nombreuses façons différentes de s'engager et d'apprécier cette IP, ses personnages, son monde et son expérience principale. Je pense que c'est cette dimension - "tout le monde a quelque chose avec quoi jouer" - à laquelle aspirent beaucoup d'IP, mais c'est quelque chose qui a été au cœur du succès d'Angry Birds.

Qu'aimeriez-vous dire aux fans qui ont soutenu Angry Birds au fil des années ?

Je tiens à dire un immense merci à tous les fans qui nous ont accompagnés dans cet incroyable voyage. Votre passion, votre créativité et votre implication façonnent véritablement ce qu'est Angry Birds aujourd'hui. Vos fan art, vos théories et les histoires de vos créations continuent de nous inspirer.

Nous continuerons à vous écouter tandis que nous élargissons l'univers d'Angry Birds avec des films à venir, de nouveaux jeux et d'autres projets. Peu importe ce qui vous a attiré vers Angry Birds (et fait de vous un fan), nous avons quelque chose pour vous.